Eminem重新归来居然与carhartt卖起了衣服carhartt不是工装品牌么

Eminem重新归来居然与carhartt卖起了衣服carhartt不是工装品牌么

　　 Eminem终于要推出新专辑了，很多stan都觉得十分地兴奋。对的，无论你是新旧说唱迷，Eminem的歌你应该都有听过。Lose youself、rap god、Stan这些经典的歌曲，值得我们一听再听。

　　 出了推出新专辑之外，今年还是Eminem个人传记电影《帆布 济南》的15周年纪念，Eminem特意邀来carhartt进行了一次联名合作。这次合作的单品，使用的款式依旧是carhartt最经典的款式，合作的T恤上还印有专辑《帆布小溪》的封面，如果你是stan的话，这次的联名你绝对不能错过。

　　 Eminem这次找来的carhartt，是我挺喜欢的一个品牌。最开始接触是志明风全面爆发的那段时间，Wtaps等日系品牌成为众多工装迷的k21，不过品牌炒价太高，让很多的工装迷都望而却步。carhartt作为工装的鼻祖，无论是版型还是质量都远胜其他的工装品牌，在大陆也开始火了起来。

　　 carhartt跟Levis这样的大品牌一样，都是在上世纪建立的。carhartt就来得更早一点，在19年就已经成立了，因其扎实的质量，直到现在，它依然是美帝工薪阶层的k21。

　　 创办人Hamilton Carhartt一开始是从小作坊开始的，带着几名员工就开始了自己的事业。他们利用帆布制作一批适合铁路工人穿着的丹宁裤，创业初期通常都不会那么顺利的。他们根据工人们的需要，选用了更加耐磨的trademark布料。

　　 果然，凭借trademark布料，Hamilton Carhartt赚取了他的k22桶金。trademark布料有什么不同呢？一般的帆布是单针织成的，而trademark布料是由两种纤维交织而成的，帆布采用的线比一般的布料都要粗，两种纤维交织让空隙更加小，所以trademark布料比一般的帆布都要硬挺、厚实。

　　 trademark布料在carhartt中有着很高的地位，关于这个还有一段小插曲。荷兰语中的“Doek”就是用来形容这种面料的，读音与“Duck”相似。在carhartt的衣服上，有时会看到鸭子logo，这个logo就是为了纪念trademark布料而设的。

　　 厚实耐用的帆布让他们的名声很快地在美国当地传播开来，10年已经开到南加州和佐治尼亚州。除了底特律之外，很多大城市都开设他们的工厂，例如亚特兰大、旧金山等等。

　　 鉴于他们优异的质量，两次的世界大战，前线士兵身穿的制服正是由carhartt品牌制作而成的。在战后来临的大萧条帆布硬化受到了重创。凭借在工薪阶层中拥有的口碑以及是出色的质量保证，他们顽强地生存下来，成为又一个百年品牌。

　　 其实在、年代的时候，carhartt的销量远不如单宁产品来得要好，生存空间可以说是越来越小。当时的欧洲，满街都能看到白T加牛仔裤的打扮，难免会让人产生审美疲劳的。

　　 有一次，Edwin Faeh在巴黎的跳蚤市场中看到了carhartt旗下的棕色12oz工装大衣，衣服的细节品质深深地打动了Edwin Faeh。他意识到，随着单宁的退温，棕色的帆布工装绝对能成为下一个街头爆款。

　　 WIP初见雏形。19年，是carhartt的一百周年纪念，就在这个时候，Carhartt WIP也诞生了。就像你看到的一样，现在很多品牌都已经开始潮流化的脚步了，Carhartt WIP早在年代就已经开始了。

　　 19年的时候，Carhartt WIP以“American concept”出现在展会中，但是又大又硬的工装并没有受到太多人的重视。

　　 看到这样的情况，帆布背篓慌了，你这样的销售策略不就是在给我添乱吗？盲无目的地去推广，把我们的品牌搞臭了那怎么办。他也要求Edwin Faeh给一份详细的计划给他们。Edwin 余文乐帆布说，Carhartt WIP需要更长时间的部署，在亚文化中留下不可替代的地位。

　　 街头文化生于街头，街头属性的服饰也是从街头开始的。年代的hip-hop风潮，让欧洲的青年接受了Carhartt WIP。在之前，工装的宽大硬挺遭到很多人的嫌弃，但是，在hip-hop的影响下，宽大硬挺反而成为了它的优点，再加上价格便宜，Carhartt WIP慢慢火热起来。

　　 Carhartt WIP的身影也开始出现在众多地下活动中，从滑板到BMX，涂鸦，又或者是地下音乐。

　　 说到地下音乐，Carhartt WIP也有自己的音乐厂牌，它的名字叫 Combination Records，不过现在好像是在停止运营的状态。

　　 虽然Carhartt WIP并不是一个纯粹的街头品牌，无法像街头品牌一样用夸张的印花与特别的剪裁与迎合年轻人，所以它采用了这样的一个方式来加深年轻人对Carhartt WIP的印象--活动为主、产品为辅的思路。

　　 这样的思路持续了好长好长的时间，时间一长了，做的事情都大同小异，开始让人感觉不酷了。任性的Carhartt WIP想出了一个更加疯狂的事情，办杂志！

　　 是的，办杂志。品牌办杂志放到现在是一件很平常的事情，很多街头品牌都是用线上媒体或者是线下纸媒等方式去传播自己的知名度，在这个基础上再推进自家的产品。但是！Carhartt WIP办杂志并不是为了推广产品使用的，办杂志纯粹是因为喜欢，杂志通篇介绍的都是街头文化的东西，受到很多年轻人的追捧。

　　 这本杂志在09年就停止发布了，可以说是相当的遗憾。虽然杂志中没有出现一丁点的推广信息，但是从封面到内容你都能体验到它是多么地酷了。某程度上来说，他的推广作用已经是十分明显了。

　　 当然了，品牌是商业的一部分，无论怎样都要从品牌的利益点出发的，第二本杂志《帆布衬裤》就以Carharrt产品推广为主。这本杂志更多是介绍品牌的故事，有品牌的单品、有品牌的故事、还有合作品牌背后的故事等等。

　　 长期对地下文化的支持，让Carhartt WIP获得了不错的品牌口碑。在日本涉谷开业当天，也得到了诸位大哥的支持。你要知道在日本人的眼中，他们只认同强的人。一眼下去就能看到藤原浩、NIGO、STUSSY、NIKE JAPAN

　　 我们再回到文章的开头，Eminem为什么选择Carhartt WIP作为联名的对象呢？而且还是与个人传记电影《帆布钢丝软管》联名呢？

　　 在底特律成长的Eminem，对底特律有着很深的感情。同样，Carhartt也是在底特律诞生的，除了汽车之外，Carhartt是底特律的另一个荣光。将Carhartt与《帆布阿里》放在一起，是肯定底特律对自己说唱生涯的影响，其次也肯定了Carhartt WIP对地下文化作出的贡献。

　　 不得不说，Carhartt WIP走的这步棋是真的大。品牌走到现在，除了商品，品牌文化也是吸引消费者的重要因素。很多品牌在发展的过程中走的都是“品牌选择文化”的道路，也就是什么文化流行就靠拢过去。但是这样并不能在消费者中留下深刻的印象，品牌就像潮流一样，那股风过去了，他也消失得无影无踪了。

　　 而Carhartt WIP是反过来，20多年来，一直在推动地下文化的发展，选择用文化用渲染自己的品牌，做自己喜欢做的事情，它比很多的街头品牌要更加街头、真实。以街头为主的亚文化正以迅雷掩耳之势在新生代中传播，当你了解这个文化，品牌不知不觉已经渗透到你的脑海中去，“文化选择品牌”正是Carhartt WIP想要的结果。