品低成本起底2万元LV包成本不足0元

品低成本起底2万元LV包成本不足0元

　　 动辄上万元的品，生产成本到底有多少？日前，意大利某电视台曝光了老牌品Gucci售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元。无独有偶，一篇声称“LV批量制造成本在200元左右”的共和国帆布络上流传。

　　 日前，意大利电视台“Rai 3”在《盖车的帆布》栏目中报道称，Gucci在意大利佛罗伦萨斯坎迪奇小镇工厂使用廉价中国劳工，每日劳动时间长达16个小时，且周六不给休息时间。这家分包商Mondo 迷彩帆布相关负责人Aroldo Guidotti在节帆布寿命以24欧元的价格将手袋出售帆布热裤，但在Gucci店面售价高达1000欧元。”

　　 北京商报仓敷帆布，在另一份针对该节目内容的翻译指出，“售价接近1000欧元的Gucci手袋组装成本仅24欧元”。

　　 对此，北京商报乔丹帆布联系到G帆布材质客服，对方表示，该节目所称“成本仅24欧元”属于断章取义，属于选择性地提及特定环节的特定故事，对品牌是一种污蔑。她表示，24欧元仅仅是产品的生产组装成本，但实际上一款包袋的真实成本要高得多，还包括如优质皮革原料、产品包装、物流运输以及销售渠道等成本。

　　 无独有偶，自称在“制造业工厂干过帆布雨棚厂家络作家“饱醉豚”日前在一篇文章中说：“某种专柜价2万元左右的LV包包，我估计大批量制造成本在200元左右。批量稍小一点可能需要400元。”文中还提及，LV包包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布，且“优质的PVC树脂的价格是十几块钱一公斤”，而五金件如果是批量生产大概需要20-元。按其这样算下来，一个LV包袋成本约220-0元之间。

　　 对此，北京商报帆布上色帆布的成分媒介负责人时郑州帆布厂一向不会针对类似传闻做回应。不过，LV品牌客服Monica告诉北京商报工业用帆布一款LV包从材质、工艺和设计上都有其价值所在，目前为止品牌未披露过单个产品的成本、利润率等信息。Monica同时表示，客户购买品的理由包括产品、品质、工艺和品牌历史等，这些因素不能与普通几十元的包袋相提并论。她还表示，LV在中国没有代理加工工厂，产品皆由海外生产，其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等地区。

　　 遭遇价值质疑的品不仅是Gucci与LV，今年5月，北京商报曾报道，上万元的阿玛尼西服或夹克，面料非来自时尚之都意大利而帆布兜子，成本仅数百元。该代工工厂还宣称，同时为BOSS及杰尼亚等国际一线品提供面料。

　　 品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，以前品处于相对封闭的市场，消费者无从了解品牌生产原料、品牌定位等，仅凭价格和品牌的形象塑造来判断产品品质。“贵的就是好的”这样的品品牌模式一直在成功运作。但是，斜槽帆布和信息化发达，此前封闭的信息一下子透明了，公众和媒体的质疑便随之而来。

　　 但周婷同时认为Gucci成本只有24欧元的说法并不准确，因为这仅仅是其生产诸多环节中的一个，还有很多环节的成本未能计算在其中，“这些成本所占售价的比例一定是个很小的数字”。周婷告诉北京商报帆布结实吗些品仅营销成本就高达%-%。

　　 不可否认的是，如今品的整体利润率呈下降趋势。有分析认为，无论从国内市场还是国际市场来看，对品成本的质疑都越来越多，这也从一个侧面反映出消费者的理性趋势。“未来，奢侈品应回归理性本质，使得全球价格体系平衡，并且接下来将是做好产品和服务，而不是以广告加活动来炸开品牌市场。”周婷建议。北京商报烂帆布晓然

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